“‘好意思香’全家起程归国，随身行李——100公斤竹子、生果！”

“‘萌兰’再现经典绝活‘一字马’。”

“‘和花’吃播又上新！吃完笋笋吃苹果，嘎嘣脆！”

“东北降雪，‘念念嘉’玩嗨了！这概况即是‘南边东谈主’第一次见到下雪的时势吧。”

……

“好意思香”“萌兰”“和花”“念念嘉”齐是谁？它们不是你我天天齐能碰见的九故十亲，但不少东谈主对它们的生计日常齐了如指掌——它们恰是领有全民闻明度的国宝大熊猫。从竹林间舒畅自在的可人身影，到各式“萌”态可掬的IP文创家具，近几年，奉陪直播、短视频的兴起与进步，大熊猫的热度飙升，火遍寰球。远在沉除外的东谈主们阻扰时候空间限度，终了“在线撸猫”，大熊猫成为国际“顶流”明星。

在成齐大熊猫繁育酌量基地，大熊猫“和花”在吃竹子。图源：新华社

舒畅自在 调整心灵

在移动互联期间，碎屑化的信息以各式体式填满东谈主们的时候，而在海量的信息中，来自东方国度、堪称“最强调整系物种”的大熊猫，以其憨态可掬的形象和舒畅自在的生计节律强力“出圈”，占据东谈主们的手机屏幕。

“在各个平台我齐经常能刷到大熊猫的视频，只须看到就总会点开。这些视频不长，大多几十秒致使唯有几秒，但却敬爱完全，不错说齐是‘精华’。”南楠在北京的一家病院使命，与在手机端阅读翰墨或是不雅看一些多情节、一语气性的视频实践比较，英勇的使命之余她更喜悦望望可人的大熊猫，“这让我偶尔不错从现实生计中‘出逃’一下”。

这些能够让东谈主顷然跳脱出现实生计的大熊猫视频，在社错杂聚上激发了网友的平方共情。2017年，央视网熊猫频谈的一条57秒的大熊猫视频在寰球鸿沟内飞快传播。视频中，来自成齐大熊猫繁育酌量基地的熊猫宝宝“奇一”想要抱住饲养员的大腿，正忙着插竹子的饲养员几次把“奇一”抱到一边，它却视死若归地舞动小短腿奔回，缠住饲养员的大腿不削弱。“这个缠东谈主的小东西”“看一次笑一次”“明显奶爸缺一个助理，特意让出腿给熊猫宝宝抱的那种”……有头有尾的“奇一”引得网友纷繁留言。这条一分钟齐不到的视频当今在海表里浏览量依然开始11亿次。

“大熊猫在移动互联网期间的爆火，开始照旧和它自身扁平化的面部特征、憨态可掬的动作行动精良关系。”中国政法大学光明新闻传播学院副讲授孟盈以为，大熊猫的可人形象自身就终点惹东谈主怜爱，而它与东谈主类相似的表情动作更容易被赋予拟东谈主化的边幅解读，“另外，新媒体平台以视频的体式展示出了大熊猫专有的生计节律，它们与饲养员的互动充满敬爱性，是对东谈主们的一种心灵慰藉”。

“熊猫界女明星”“阳光清朗大男孩”“爱宝乐土小公主”……怜爱大熊猫的东谈主不仅对这些昵称了然入怀，更是能把领有这些昵称的大熊猫的特色和特性说得头头是谈。个头比同龄大熊猫小，脑袋和肉体果真形影相随，一坐下就呈现出一个三角形的“和花”即是一只辨识度极高的网红大熊猫。

“我可爱看‘和花’的‘吃播’，坐在那处像个饭团子相同，吃苹果、吃竹笋，一口嘎嘣脆，听任饲养员谭爷爷何如喊，还保持着不慌不忙、逐步悠悠的节律，似乎有一种与世无争的立场。”南楠也有我方的“心上熊”。

中国文艺挑剔家协会理事胡一峰以为：“从东谈主们给大熊猫起的这些昵称中不错看出，东谈主们对大熊猫的当然行动进行了故事化的阐释，把自身的边幅和生计投射到它们的身上。不错说，大熊猫承载着中国东谈主的好意思好愿望，有很强的共情才调。”

慢直播让“围不雅”大熊猫成为生计日常

北京时候2023年11月9日晚，旅好意思大熊猫“好意思香”一家历经19个小时的航班顺利抵达成齐双流机场，回到故国。这条音书成为当日热门报谈，更有媒体在它们起程前就早早启动了直播，全程追踪大熊猫一家的航班动态。从“好意思香”一家乘坐的“熊猫快线”专机，到随行配备的100公斤竹子和生果、陪伴熊猫一家的玩物，大熊猫归国行程受到了全网的见原。

如今，移动互联网的发展，为大熊猫的形象塑造和传播提供了新的机遇，大熊猫的生计日常以一种陪伴的方式当然镶嵌了东谈主们的生计之中。

上线于2013年8月的熊猫频谈，领有百余个固定录像头，2路高清信号和22路标清信号，以7×24小时慢直播的体式不拒绝展示大熊猫的生计日常，当今在寰球活跃用户总和开始5600万，变成有影响力的大熊猫主题集聚直播社区。熊猫频谈副总监郭亚南先容，频谈在成立之初就设定了通过24小时直播详备呈现大熊猫的生计日常的模式，“咱们在成齐大熊猫繁育酌量基地和中国大熊猫保护酌量中心的大熊猫主要圈舍周围齐架设了直播录像头，导播间的共事会一直不雅察熊猫的动态，通过拉近、推远等方式调控录像头追踪记载，捕捉一些敬爱的画面”。

彼时，“慢直播”的观点还莫得被平方提倡，但这种长陪伴、沉浸感的直播方式恰与大熊猫慵懒的行径情景契合，同期也知足了东谈主们想要慢下来的需求。“大熊猫的慢直播莫得剧情、莫得台词，不存在相识的门槛，受众不错遍地随时插足直播间，低资本走近大熊猫。与此同期，慢直播营造了共同的在场感，给网友一种参与感，建立起相互间的边幅聚合。”孟盈说。

在直播平台上，熊猫频谈的导播也在随时和网友进行互动。郭亚南先容：“未必候网友会提倡想看镜头前大熊猫的某个部位细节，或者是想看某一只大熊猫，咱们齐会尽量通过镜头画面终了。”导播也会先容大熊猫的姓名、年岁等基本信息，实时回应网友提倡的问题，“不外跟着大熊猫学问的不休进步，在咱们平台上经常是网友之间相互解答”。

除了不拒绝的慢直播，一些媒体和新媒体平台也会主动进行议题树立，从大齐的直播视频中考中敬爱片断，或特意拍摄大熊猫短视频，并赋予一定的主题进行制作发布。

如在新华社视频号发布的一则9秒钟长的“大熊猫山坡上欢然滑草”短视频中，秦岭大熊猫“琴韵”动作丝滑、“软萌”可人，让网友们集体回忆起我方童年的雀跃时光，视频取得超十万东谈主的点赞。胡一峰不雅察到，大熊猫主题的短视频大齐进展出拟东谈主呈现、话题勾连等特色，进而变成一些谋划大熊猫的“热梗”，从而取得更平方的集聚传播。

“直播是图像期间日常不雅察的一种方式，短视频则是考中了日常不雅察中的‘奇不雅’片断变成的聚合，营造出心绪的爆发效果。”孟盈提倡，怜爱大熊猫的群体莫得明显的规模感，会共同使用一些对大熊猫的爱称、谈判谋划大熊猫的热门话题，并莫得标新创异的格调标志，群体的包容性和敕令力齐很浩大，这为大熊猫在移动互联期间镶嵌普通东谈主的生计日常奠定了基础。

鼓动民意叠加的可人大使

近日，俄罗斯莫斯科动物园发布旅俄大熊猫“丁丁”所诞幼崽的爬行画面，视频中大熊猫宝宝看成并用在地上使劲划动，获利网友道贺。而在不久前，莫斯科动物园才刚刚发布过大熊猫宝宝长牙视频。一时候，网友纷繁加入了#莫斯科动物园晒熊猫上瘾了#的话题谈判中。

移动互联网期间的到来，年青态、国际范、IP化的大熊猫作为无需修饰的流行标志平方传播，成为国外认同度极高的、能够代表中国的形象之一。

据郭亚南先容，当今熊猫频谈的国外粉丝达到3000多万，况且具有较强的互动性，“可人、昂扬、调整是国外粉丝留言谈判中的高频词语，他们也会提一些小问题，咱们会如期采集起来制作科普解答视频。为了适配国传说播，咱们在国外平台上发布的科普实践会更为基础，比如‘熊猫有几根手指’‘尾巴是什么颜料’等”。

大熊猫是来自中国的礼物，不仅是中国匹夫的心头好，还以多种体式受到寰球列国东谈主民的追捧。从1990年北京亚运会祯祥物“盼盼”，到2008年北京奥运会祯祥物福娃“晶晶”，再到2022年北京冬奥会祯祥物“冰墩墩”和2023年景齐大运会祯祥物“蓉宝”，“萌萌的”大熊猫也一度是中国在主场社交行径中的进犯成员。

2022年北京冬奥会本事，“冰墩墩”频繁在社交媒体上亮相：开幕式上的“冰墩墩”东谈主偶被列国通顺员拉着合影几小时；日本记者身戴6个“冰墩墩”徽章出镜报谈赛事，谈话间流通晓浓浓的“大熊猫情结”……这些不休助推着这只衣着冰晶壳的大熊猫在社交媒体的爆红，更是造出“一墩难求”集聚流行语。

“大熊猫素养、可人、善良，形象辨识度极高，同期又是一种低语境的文化标志，它的身上凝合着不需要过多诠释就不错共通的东谈主类边幅，具有浩大的传播力，能够有用减少公论隔膜。”孟盈说。

频年来，不少国外东谈主士因大熊猫与中国结缘，因为走近大熊猫而走进中国文化。在本年景齐大运会本事，熊猫频谈邀请好意思国、澳大利亚、阿根廷、塞浦路斯等多个国度大运和会顺员走访成齐大熊猫繁育酌量基地，感受野保使命，体验成齐好意思食与文化魔力，并制作公益科普节目《滔滔学问奇遇记》，在海表里总浏览量超2000万次。郭亚南亲自地感受到，大熊猫恰是增进中国和寰球民意叠加的纯真载体，“咱们但愿通过展示大熊猫形象这么一个小切口，讲演更多大熊猫背后的东谈主和故事，展现科研东谈主员为保护大熊猫这一旗舰物种所作念的使命，进而呈现咱们国度生态漂后缔造的着力”。

大熊猫在社交媒体上的爆火也为集聚文艺讲好中国故事带来了启发。胡一峰谈到，集聚文艺应该驻足本国非凡资源，赋予大熊猫这么的文化标志新的内涵，打造更多的熊猫假造形象，讲好熊猫故事。同期，咱们也要看到，熊猫IP已是一种寰球资源，集聚文艺应紧紧掌持本国文化标志的界说权，对峙守正改进kaiyun官方网站，紧扣熊猫形象的正面文化内涵，并加以各样化抒发。